Google弃用Cookie,机器学习前来接任!你的数据隐私有救了?
天下苦Cookie久已！
近日，基于隐私保护的长远考虑，Google终于决定，开始在Chrome上淘汰Cookie！
一时间网上一片欢腾，大家奔走相告：
Cookie终于亡了！
简单来说，Cookies是一种让浏览器记住你身份和喜好的小型本地文件。
但在使你网上冲浪更顺畅的同时，Cookie也可能泄露你的隐私和偏好。
事实上，自从互联网被发明以来，Cookie一直都是用户隐私泄露的重灾区。
举例来说，为什么你前一秒在逛某宝的商品，下一秒相同的商品就出现在你的新闻页面上？
这种被“跟踪+窃听”的“惊喜”体验其实就是Cookie机制让网站记住了你的身份与喜好，所以你才会不断看到相同商品的推送！
甚至很多黑站点会利用Cookie收集大量用户信息并转手卖给不法商家，从中牟利。
有关Cookie的争论从未停止过，用户对Cookie的态度也是爱恨交加。
如今，Google终于看不下去了，决定“大义灭亲”，要将Cookie扫出历史舞台！
但问题来了：
Cookie是Google和广告商追踪用户喜好的主要工具，弃用第三方Cookie就等于失去了对用户偏好的定位和跟踪优势。
对于Google和广告主而言，必须寻找到未来锁定受众的新方式。
数据“接盘侠”：Google机器学习FLoC
虽然停止对Cookie的支援会对广告业务带来巨大震动，但并不意味Google将放弃这块大蛋糕。
据报道，Google已经找到了理想的“备胎”，即Federated Learning of Cohorts（FLoC，同类群组学习）技术。
Google将其称为一项主打“兴趣为主”和“隐私至上”的广告投放技术，其主要通过浏览器端的机器学习算法来达成分析用户偏好的目的。
FLoC背后的核心思想是，在用户的浏览器中运行一个机器学习算法，分析用户在网络上的浏览偏好，将该用户与大量具有相似兴趣的其他用户群体进行匹配。
例如，FLoC算法会记录到你访问了很多桌游、舞蹈，和户外运动网站，该用户可能会被放入舞蹈、户外爱好者的群组中。
当用户被放入特定受众群体群组中后，广告主便能将他们的广告投放到同类群组中，精准触及受众。
Google声称，FLoC技术约现阶段具有Cookie追踪95%的成效，并将在数据积累的作用下效率远超Cookie。
应该说，这次“隐私数据”革命以后，浏览器不再“跟踪”你，而是开始“计算”你了，但又让你抓不到证据。
Google AI追踪技术：真的更安全吗?
究竟是被“跟踪”好，还是被“计算”好？
据Wired指出，和Cookie保存本地数据不同，FLoC 决定你要加入哪一个分类群组的资料数据全都会在Chrome端进行处理，这确实减少了隐私数据被恶意盗取的风险。
但FLoC的算法在这样的分类机制下的最终结果会形成“超级追踪器”，汇聚巨量的隐私数据，这比现在非常普及的Google Analytics（Google的网站分析网站）更为强大。
那么Google拿着这把新的利刃，究竟是会do good，还是do evil，我们只能拭目以待了。
数据+算法成大趋势：科技厂偏爱数据岗
不止是Google一家在采用数据和算法来取代传统技术，所有硅谷大厂都在纷纷行动。
比如Amazon就在不遗余力的建立AWS Data Lake，Netflix在用组群算法方式追踪用户观影喜好，而Facebook更是以用户数据起家并深耕这一领域。
科技大厂不计成本的投入都造成了Data行业近年来井喷式的增长和岗位的激增。
Glassdoor已连续第三年将Data Scientist评为美国排名第一的最佳工作。各种行业对数据科学专业人员的需求不断增长，合格的候选人变得非常抢手。
如今，Google已计划在2021投入70亿美元在美开设15处数据中心和办公室，创造10000+新岗位，其中有多达1/3岗位和数据相关！
想上岸抢手的数据岗吗？
来Offer课程了解下？
关注来Offer，关注北美一手留学求职咨询!
来Offer(www.laioffer.com)是硅谷最具实力的高科技在线教育和职业培训机构，通过提供高水平的IT培训课程和就业指导，帮助学员进军硅谷一二线科技公司。自2013年以来，来Offer已将4000+名中国工程师送入Facebook, Google等硅谷一线公司。
